O próximo consumidor de fitness exige opções e personalização

BOSTON, MA - 29 de julho de 2021 -A última pesquisa com consumidores, encomendada pela IHRSA Foundation e ABC Fitness Solutions, mostra que a motivação para se manter em forma após a pandemia é menos sobre ter um físico sólido e mais sobre como alcançar uma abordagem holística para exercícios físicos e bem-estar mental. Um estudo realizado pelo ClubIntel em junho de 2021 mostra que a motivação do consumidor ativo para uma experiência total de fitness exige uma entrega altamente personalizada - a indústria de fitness não pode mais fornecer uma abordagem de tamanho único.

O próximo relatório do consumidor de fitness fornece respostas a questões vitais, tais como a razão pela qual os consumidores estão interessados ou participam atualmente em rotinas de exercício, o que os consumidores mais valorizam na prossecução de uma rotina de fitness e - talvez o mais importante - como as rotinas mudaram desde o início da pandemia. A oferta de opções para o consumidor é fundamental; trata-se de ligar o fitness em casa e ao ar livre com os treinos no ginásio e os programas orientados por treinadores para se manterem activos, se sentirem bem e se ligarem a indivíduos que partilham a mesma opinião.

"Este relatório deu-nos uma visão oportuna sobre o que o futuro do fitness reserva para a indústria," disse Bill Davis, CEO da ABC Fitness Solutions. "À medida que os consumidores procuram mais opções para criar a sua jornada de fitness, querem uma variedade de equipamentos, programas e instalações. Quatro das cinco modalidades mais relevantes são características dos ginásios e clubes de fitness, o que os torna bem posicionados para o crescimento em vários segmentos e dados demográficos."

A demanda já mostra que os clubes de fitness que usam ABC Fitness Solutions nos EUA experimentaram 26% mais novos membros no segundo trimestre de 2021 em comparação com o mesmo trimestre de 2019. A experiência acumulada no ano está a caminho de superar a tendência geral de 2019 em quase 10%.

O Next Fitness Consumer Report oferece um Perfil do Consumidor Ativo que examina as respostas por segmentos específicos - como o sexo, a idade, a capacidade e o rendimento. Também incluído no relatório está um "Fitness Mix", que discute as respostas dos consumidores:

• Objectivos,

• Regimes de exercício físico,

• Mistura e rotina de fitness,

• Frequência do treino,

• Despesas com exercícios,

• Preferência por equipamento de exercício, etc.

"A boa forma física e o bem-estar são a principal preocupação do consumidor ativo", afirmou Melissa Rodriguez, directora de investigação e conhecimentos da IHRSA. "Embora a maioria dos americanos valorize o exercício regular, um segmento significativo de consumidores inactivos quer praticar atividade física, o que representa uma oportunidade para a indústria do fitness."

As principais conclusões do relatório The Next Fitness Consumer Report incluem:

1. Dois terços dos americanos declaram que são atualmente activos, um indicador de que a aptidão física é mais vasta do que apenas o exercício físico e inclui a saúde mental e a acuidade.

2. As actividades ao ar livre e os treinos digitais/online vieram para ficar - os consumidores querem que o fitness lhes seja entregue.

3. Apesar da crescente consciencialização para o exercício físico, a prática regular de exercício físico pode ser um privilégio dos mais abastados, o que realça a necessidade de o sector do fitness ultrapassar as barreiras da desigualdade.

4. O clube e o estúdio de fitness continuarão a ser os centros de referência dos consumidores activos.

5. Entre os que cancelaram anteriormente a sua inscrição em ginásios de grande dimensão, metade afirma que tenciona regressar nos próximos 6-12 meses.

O próximo relatório do consumidor de fitness está disponível em PDF no sítio Web da ABC Fitness Solutions. Um resumo executivo com as principais conclusões está disponível em IHRSA.org.

Sobre a Fundação IHRSA

A IHRSA Foundation foi criada em 2012 como uma organização de caridade 501(c)(3) com o objetivo de promover a saúde através do exercício. O seu objetivo é apoiar as funções caritativas e educativas da IHRSA, The Global Health & Fitness Association.

A Fundação IHRSA concentra-se em quatro áreas-chave para apoiar e promover a atividade física, o bem-estar e a promoção da saúde: programas, investigação, educação e envolvimento. Saiba mais sobre a Fundação IHRSA em ihrsafoundation.org.

Sobre a ABC Fitness Solutions

A ABC Fitness Solutions(abcfitness.com) é o principal fornecedor de software e serviços relacionados para o sector da saúde e do fitness. Com base numa reputação de excelência no apoio aos clubes e aos seus membros, a ABC é o fornecedor de confiança para aumentar o desempenho e criar uma Experiência de Fitness Total para membros de clubes de todas as dimensões, quer se trate de um franchise nacional, de uma cadeia regional ou de um ginásio local. Fundada em 1981, a ABC ajuda quase

16.000 clubes e instalações em todo o mundo têm um desempenho melhor e mais rentável, oferecendo uma solução abrangente de gestão de clubes SaaS que permite aos operadores de clubes obter um desempenho ótimo.

Sobre o ClubIntel

No ClubIntel(club-intel.com), utilizamos métodos tradicionais de pesquisa de marketing para descobrir não só o que os seus clientes e membros querem, mas também para compreender porque o querem. Ao desvendar as motivações dos seus clientes, podemos fornecer os conhecimentos invulgares que impulsionam comunicações de marketing diferenciadas, processos de vendas e programação operacional. Os clubes mais bem sucedidos e mais rentáveis compreendem os seus clientes e transformam esse conhecimento numa ligação pessoal. Nossos dados fazem isso acontecer.