Construir o músculo das redes sociais do seu negócio de fitness

A simples criação de páginas nas redes sociais para a sua empresa de fitness já não é suficiente. Para que os seus canais de redes sociais sejam uma poderosa ferramenta de marketing - e convertam os contactos em membros - precisa de uma estratégia social forte.

"A chave para converter clientes potenciais frios em membros pagantes é promover um excelente conteúdo que lhes mostre que os pode ajudar, em vez de estar sempre a promover o seu programa ou as suas subscrições", afirma Scott Rawcliffe, consultor de marketing nas redes sociais. "Se conseguir mostrar-lhes que é diferente dos outros ginásios e cadeias de ginásios, e que pode realmente ajudá-los a atingir os seus objectivos, então torna-se a única escolha."

3 níveis do funil das redes sociais

Antes de começarmos a criar conteúdos de qualidade, vamos começar pelo básico - os três níveis do funil das redes sociais.

1. Público. "Isto inclui não só todos os seus fãs e seguidores, [mas também] as pessoas que consumiram o seu conteúdo através do seu sítio Web ou dos seus canais sociais", afirma Rawcliffe. "Com a utilização de pixéis de redireccionamento e públicos personalizados no Facebook, é muito fácil fazer isto."
2. Envolvimento. "Este é todo o conteúdo que cria e que é partilhado nos seus diferentes perfis sociais, bem como as respostas aos seus seguidores. Mas há uma diferença entre apenas criar conteúdo e criar conteúdo com o qual os seus fãs e seguidores realmente se envolvem. O Facebook Live é uma excelente ferramenta de envolvimento que a maioria das empresas não está a utilizar ao máximo."
3. Conversões. "É aqui que se transformam os fãs/seguidores em clientes pagantes. Infelizmente, a maioria das empresas de fitness gasta a maior parte do seu tempo e dinheiro nesta parte do funil, negligenciando o topo deste funil. Concentrar-se apenas no fundo do seu funil é o que normalmente pode fazer com que as taxas de conversão sejam mais baixas e o custo por aquisição de cliente seja maior do que poderia ser. "

Criar um plano de marketing permanente para as redes sociais

Embora Rawcliffe tenha advertido que a criação de um plano de marketing bem sucedido para as redes sociais sempre-verdes leva tempo, ele forneceu alguns passos para o ajudar a avançar.

Primeiro, faça uma lista de todas as suas ofertas/promoções e de todo o conteúdo que pode utilizar através das suas plataformas sociais. Quando tiver essa informação à sua frente, pode começar a planear o que vai promover em cada semana, certificando-se de que está a equilibrar as suas "ofertas" com os seus "pedidos".