Esta semana, os ginásios estão a aperfeiçoar a sua estética tendo em conta os meios de comunicação social, LeBron James está a juntar-se a estrelas famosas para uma campanha de bem-estar, os ginásios In-Shape atingem o seu objetivo de campanha e muito mais.
Resumo da indústria do fitness: O design dos ginásios e o Instagram
Um número crescente de ginásios está a reconhecer o valor comercial da incorporação de um design "digno do Instagram".
Cada vez mais ginásios e boutiques estão a experimentar a estética perfeita para o Instagram, escreve o Boston Globe. Porquê? De acordo com Mark Partin, fundador da B/SPOKE Indoor Cycling Studios, "as pessoas vão a um estúdio só para tirar uma fotografia. Torna-se um distintivo de honra. 'Ei, eu estive aqui'". Alguns motivos populares incluem a impressão de folhas de bananeira, qualquer coisa com o rosa Millennial, sinais de néon brilhantes, dizeres engraçados e muita luz natural. Os proprietários de ginásios procuram no próprio Instagram ideias para a estética perfeita, muitas vezes recorrendo a artistas para ajudar a conceber um espaço de parede - algo que Cassandra Foster, proprietária do Mission Hill Yoga, fez. A parede de selfies de Foster foi concebida pela artista Sneha Shrestha, que incluiu o seu nome de utilizador do Twitter no mural. Incentivar as selfies com o nome do ginásio gravado no fundo é um truque rápido de marketing. "Basicamente, está a aproveitar os círculos das redes sociais de outras pessoas para promover e comercializar a marca indiretamente para si", disse Partin ao Globe. "É marketing gratuito, de certa forma".
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In-Shape angaria 150 mil dólares para combater o cancro
Tal como foi noticiado em setembro, os In-Shape Health Clubs lançaram a sua 4ª campanha anual de luta contra o cancro com o objetivo de angariar 150 000 dólares em outubro, um aumento de 15% em relação ao ano passado. Os clubes atingiram esse objetivo e muito mais, com um total de 153.500 dólares. Os fundos reverterão a favor da American Cancer Society e do St. Jude Children's Research Hospital, segundo um comunicado de imprensa. A In-Shape abordou a angariação de fundos de várias formas, incluindo o patrocínio do evento Making Strides Against Breast Cancer em duas cidades da Califórnia; a atribuição de 20% das vendas de artigos Fight Cancer ao fundo; a doação de 1 dólar de cada vez que um novo membro se inscrevia ou de cada vez que alguém partilhava uma fotografia nas redes sociais com o hashtag #InShapeFightsCancer; a organização de eventos de fitness com base em donativos; e a venda de kettlebells de papel. Os parceiros comerciais dos clubes, como a Les Mills, Matrix, Precor, Motionsoft, Petra-1, Hillyard, Keiser e Impendi Analytics, também impulsionaram a campanha com donativos e participação. A campanha Fight Cancer é uma forma de dizermos "obrigado" à nossa comunidade, angariando fundos para a investigação do cancro - uma doença que afecta toda a gente - todos os anos", afirmou Kris Mulkey, vice-presidente de marketing da In-Shape.
Equipa Superstar lança marca de bem-estar
O recém-chegado a Los Angeles LeBron James junta-se a Arnold Schwarzenegger, Lindsey Vonn e Cindy Crawford para o lançamento da Ladder, uma empresa de saúde e bem-estar, juntamente com outros especialistas de topo em fitness, que actuarão como consultores e criadores de conteúdos. De acordo com o The Wall Street Journal, a Ladder começará por oferecer quatro produtos principais, incluindo proteínas e pós verdes, com planos de expansão para os snacks. No seu conjunto, a Ladder pretende afastar-se das modas e adotar planos a longo prazo para cada cliente, de acordo com o seu sítio Web. Essa individualização também se reflecte na forma como a empresa é gerida. A Ladder está a eliminar o intermediário - em vez de depender de uma empresa de bem-estar existente para colocar os produtos no mercado, a Ladder venderá diretamente ao consumidor. Esta abordagem afasta-se dos apoios tradicionais, em que as celebridades assumem participações num produto. "É uma empresa desenvolvida organicamente", disse Schwarzenegger, em vez de "uma empresa que vem ter connosco e diz: 'Damos-vos algumas acções se pudermos usar o vosso nome'. Foi o que fiz no passado, mas não tinha o controlo. Foi por isso que me afastei dos negócios". Outro princípio da Ladder é a transparência dos produtos. O objetivo é desenvolver produtos seguros e certificados com ingredientes de qualidade, num esforço para combater as dúvidas no mundo não regulamentado dos suplementos.
A 8ª edição do ChinaFit é um sucesso!
Um polegar para cima dos participantes de 2018!
Mais de 470 profissionais do sector do fitness participaram no Fórum de Gestão ChinaFit / IHRSA China, que se realizou de 2 a 5 de dezembro no Grand Hyatt Hotel em Xangai. Durante os quatro dias, os participantes participaram em workshops interactivos, que se centraram na gestão da formação pessoal, vendas e marketing, serviço ao cliente, retenção de membros e muito mais. As apresentações e os tópicos eram "exatamente" aquilo que os participantes queriam aprender, afirmou John Holsinger, diretor da IHRSA Ásia-Pacífico. O evento também contou com um Painel de Mulheres de Influência moderado por Leila Timergaleeva, embaixadora da IHRSA na Rússia e na CEI, e um Painel de Liderança Chinesa, bem como apresentações de Derek Gallup, da New Evolution Ventures, Bill McBride, da Active Wellness, e Paul Bedford, Guru da Retenção. De acordo com Relatório sobre os Health Clubs da Grande China da IHRSAas receitas combinadas das 10 principais cidades da China continental ocupam o quarto lugar entre todos os mercados globais, com 3,9 mil milhões de dólares em receitas anuais (USD), enquanto o número de membros de clubes ocupa o nono lugar no mundo, com 4,5 milhões. O evento do próximo ano realizar-se-á de 8 a 11 de dezembro em Shenzhen, na China.
Espelho, Espelho, Quem é o mais apto de todos?
O espelho mostra o seu reflexo e um treinador virtual.
Dois novos produtos entraram no mercado do fitness que podem mudar o jogo, de acordo com a edição de dezembro da CBI. O Mirror, uma criação de Brynn Putnam, CEO da Refine Method em Nova Iorque, é um espelho real com um ecrã LCD. A combinação mostra aos utilizadores o seu próprio reflexo e o de um treinador virtual com base numa assinatura. O espelho é discreto e é a "ferramenta perfeita para construir um ginásio doméstico quase invisível e interativo", disse Putnam. O Tonal, um aparelho de treino de força que se assemelha a um televisor vertical de ecrã plano, incorpora um motor eletromagnético para gerar resistência nos acessórios. Para utilizar o Tonal, o utilizador deve puxar os braços ajustáveis e escolher entre mais de 200 exercícios no ecrã, passar por uma avaliação de 10 minutos e, em seguida, iniciar um exercício orientado por IA. Aly Orady, CEO e fundadora, disse numa entrevista à Inc.: "Somos os únicos a fazer qualquer tipo de fitness ligado ao treino de força", e espera que a máquina ajude as pessoas a manter os quilos a menos.
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60 organizações participam no evento europeu "Us Girls Stakeholder Event
Os participantes no evento posam.
Sessenta organizações de 32 países participaram no European Us Girls Stakeholder Event, em Paris, durante a conferência MOVING PEOPLE, MOVING EUROPE, nos dias 22 e 23 de novembro. O evento apoia o European Us Girls, um projeto liderado pela instituição de caridade desportiva britânica StreetGames, que se concentra na promoção da participação feminina no desporto de base e na atividade física, em particular através da liderança entre pares. Kilian Fisher, Conselheiro Internacional de Políticas Públicas da IHRSA, participou neste evento de partes interessadas apenas por convite, que foi organizado pela Associação Internacional de Desporto e Cultura (ISCA). "Foi ótimo desenvolver parcerias e conhecer novas iniciativas no domínio do desporto, da boa condição física e da atividade física, bem como procurar potenciais envolvimentos e oportunidades para os clubes de saúde membros da IHRSA em todo o mundo", afirmou.
Rachel Valerio desempenhou anteriormente as funções de editora de conteúdos digitais da IHRSA - um cargo centrado na recolha e elaboração de relatórios sobre notícias do sector do fitness, mantendo-se a par das contas das redes sociais e do sítio Web da IHRSA e elaborando novos planos para expandir a pegada digital da associação.