A revolução dos vestíveis dos clubes de saúde está apenas a começar

Na IHRSA 2020 e nos eventos do sector do fitness em todo o mundo, não há dúvida de que um dos principais tópicos de conversa deste ano é o aumento contínuo do interesse no treino de grupo com tecnologia. Tornou-se um dos principais impulsionadores da participação dos membros, resultando num aumento das receitas e da retenção.

Trata-se de um fenómeno que abrange toda a indústria. O relatório global anual do Colégio Americano de Nutrição Desportiva (ACSM) considerou os wearables a principal tendência de fitness de 2020. Segundo o antigo presidente do ACSM, Walter R. Thompson, Ph.D., FACSM, autor principal do inquérito: "A tecnologia wearable está enraizada na cultura atual e a indústria não mostra sinais de abrandamento."

Um artigo publicado no início deste ano na Club Business International falou com proprietários de clubes que registaram melhorias mensuráveis no número de membros e na retenção depois de introduzirem o treino em grupo utilizando dispositivos portáteis. Um deles foi Kevin Doyle, diretor-geral do Westpark Fitness em Dublin, Irlanda.

"Em setembro, registámos um aumento de 16% na retenção em relação ao mesmo mês do ano anterior", relata Doyle. "Estamos a assistir a uma melhor frequência de visitas e, agora, as pessoas que participam em exercícios de grupo tendem a ficar mais tempo."

Os wearables introduzem a gamificação, a competição, a estimulação visual (a partir de tabelas de classificação) e uma motivação extra à medida que os praticantes de exercício se esforçam por atingir objectivos e melhorar os seus números. O treino em grupo, especialmente o treino em pequenos grupos (SGT), oferece coesão social e camaradagem que ajudam os membros a manterem-se empenhados e comprometidos com o programa.

Se o seu clube não oferece pelo menos um desses programas SGT vestíveis, está em desvantagem competitiva. Então, o que o está a impedir? Para muitos, é o custo e a logística de criar um programa inteiro do zero. Mas há maneiras de contornar isso.

O mercado em crescimento dos produtos vestíveis

O mercado de dispositivos portáteis continua a expandir-se em ambos os extremos do espetro de custos. No topo da gama estão os Apple Watches. Estes dispositivos foram concebidos para uma multiplicidade de tarefas, algumas relacionadas com a saúde e a boa forma física. A funcionalidade e a versatilidade destes produtos aumentaram a sua popularidade. Foi recentemente noticiado que os Apple Watches ultrapassaram todo o mercado suíço de relógios em 2019.

Mas há também um custo proibitivo associado a estes wearables topo de gama, que são mais ou menos computadores de pulso. Além de terem um preço de centenas de dólares, os Apple Watches podem não ser práticos ou mesmo desejáveis para utilização num ginásio. Não precisa de um GPS para ir do balneário para a pista de cardio.

Outros artigos de vestuário dispendiosos têm os mesmos inconvenientes. Os clubes recusam programas de treino em grupo que obriguem os seus membros a comprar produtos caros, o que limita a atração e, por conseguinte, a frequência destas aulas. Não precisa de um computador para lhe dizer se o seu treino é eficaz. Só precisa de um monitor de frequência cardíaca (FC). O treino de FC continua a ser o padrão de ouro para medir o esforço ideal para queimar gordura e melhorar progressivamente os níveis de fitness.

De facto, uma cinta torácica tradicional pode fornecer leituras mais precisas do que alguns wearables de preço elevado. Um estudo publicado no JAMA Cardiology de janeiro de 2017 concluiu que uma cinta torácica/monitor de relógio tinha uma precisão de 99,6%, ao passo que outros monitores de fitness tinham uma taxa de precisão inferior. De facto, alguns monitores mais caros apresentavam um desvio de 15 a 34 batimentos por minuto.

O treino com zonas de FC está no centro (trocadilho intencional) de muitas das aulas de treino em grupo mais populares do sector. Estas aulas orientadas para a RH parecem atingir o ponto ideal para os consumidores a vários níveis. Proporcionam estímulo visual através de tabelas de classificação e oferecem uma abundância de recompensas e encorajamento social. A combinação de personalização e gamificação apresentada nestas sessões de grupo provou ser um poderoso motivador.

A ciência corrobora este facto. Uma investigação da Universidade de Chicago explica alguma da psicologia subjacente ao atrativo do treino em grupo de RH. Quando existe um ponto médio entre o nosso esforço e o nosso objetivo, temos uma tendência para maximizar o próprio meio. Diz o documento: "As empresas que se debatem com o envolvimento do cliente devem utilizar meios como pontos, distintivos ou fichas que os clientes podem acumular quando fazem uma compra ou completam uma tarefa - motivando-os assim a envolverem-se com a empresa."

Os membros prosperam com este mecanismo de recompensa e vêem o seu health club como um destino de realização pessoal. Este facto tem uma influência poderosa na retenção e no boca-a-boca. É por isso que os clubes estão a prestar um mau serviço a si próprios se não tirarem partido da formação em grupo de RH.

Alguns clubes podem sentir que estas aulas não estão ao seu alcance. Como já foi referido, um dos principais obstáculos à introdução da formação em grupo em alguns clubes, como as instalações HV/LP, é o fator custo. Mas isso parece estar a mudar, e pode agradecer ao maior nome da tecnologia wearable de RH por isso.

Tornar a formação de grupos de RH acessível a todos os clubes

Não é todos os dias que o porta-estandarte de uma categoria cria um ponto de preço que muda o jogo, mas a Polar fez exatamente isso. A empresa lançou recentemente o

O wearable Polar H9 é o mais económico de sempre.

Isto abre a porta a muitos clubes que sentiam que a formação de RH em grupo estava fora do seu alcance. E o que torna isso mais empolgante é que vem da empresa que praticamente inventou o treinamento de RH em academias de ginástica. Por mais de 40 anos, a Polar tem sido sinônimo de tecnologia de fitness, wearables e serviços de RH sem fio em clubes.

A Polar não só oferece uma gama de wearables, incluindo o Polar OH1+, o Polar H10, o Polar Ignite, juntamente com o novo Polar H9, como também criou uma experiência completa de treino de grupo de FC plug-and-play chamada Polar Club. O Polar Club pode configurar qualquer clube com uma biblioteca completa de programação, juntamente com os wearables, a tecnologia e uma tabela de classificação para cumprir a gamificação social que se tornou um ponto central destes treinos.

A Polar une tudo isso com seu aplicativo Polar Club e o Polar Open AccessLink API. Esta tecnologia digital de ponta permite que os seus membros liguem os dados Polar às aplicações de fitness mais populares e a equipamento de ginásio de terceiros, para que possa mantê-los motivados e empenhados para além das paredes do seu clube.

Não deixe que a revolução dos wearables o deixe para trás. Com a facilidade de plug-and-play do Polar Club e o novo preço de seus wearables, qualquer clube pode tirar proveito do poder do treinamento em grupo com FC.

Saiba mais sobre os dispositivos Polar, o Polar Club e o novo e mais económico Polar H9.