Conversas e comentários: Os ginásios são o próximo êxito de bilheteira e muito mais

No último Talks and Takes, patrocinado pela ABC Fitness Solutions, os especialistas da indústria do fitness Brent Darden, Bill McBride, Blair McHaney e Sara Kooperman, em colaboração com a IHRSA e a REX Roundtables, incluíram eventos actuais sobre alterações climáticas, saúde mental e a exigência de vacinas versus máscaras e testes.

Tudo isto, além de uma atualização sobre a Lei GYMS e uma chamada de atenção para o Crédito fiscal para a retenção de trabalhadores. Se ainda não o fez, veja o programa de agosto aqui ou leia as nossas principais ideias sobre o segmento abaixo.

O próximo programa irá para o ar na quarta-feira, 15 de setembro de 2021, às 14 horas.

Factos a considerar com os motivadores extrínsecos do exercício

O programa começou por descrever que os consumidores estão a perceber que a boa forma física é mais ampla do que apenas o exercício físico e inclui a saúde mental e a acuidade. Os 3 principais motivadores extrínsecos para a prática de exercício físico, segundo um estudo recente da IHRSA, incluem

1. 46% são activos

2. 35% de bem-estar mental

3. 32% de perda de peso

Darden acrescentou que, tradicionalmente, a perda de peso tem estado sempre em primeiro lugar entre as razões para fazer exercício. Houve uma mudança de mentalidade que aumentou os benefícios de ser fisicamente ativo e as pessoas estão mais conscientes de como isso é benéfico não só para a sua melhoria física, mas também para o seu bem-estar mental.

Darden afirmou que há duas conclusões a ter em conta com este estudo:

1. 25% gostariam de ser mais activos, e

2. para pensar na programação que sai da era da COVID.

As pessoas estão a redefinir o que significa ser fisicamente ativo. "Estão realmente a olhar para o seu bem-estar mental e apenas para os benefícios gerais de ser fisicamente ativo", acrescentou.

É importante saber quando se deve afastar ou intervir quando se trata da sua empresa e da sua saúde mental

Os apresentadores passaram ao tema seguinte e apresentaram um vídeo da SCW sobre saúde mental. É um vídeo oportuno, uma vez que Simone Biles deixou de ganhar várias medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos.

Kooperman disse que Simone Biles era a nossa heroína e afastou-se. A dedicação, o sacrifício, a concentração e toda a sua identidade são trazidos e, de repente, ela afasta-se. Como é que isto se relaciona com o nosso sector?

"Temos de tomar decisões difíceis, como proprietários e como personal trainers, sobre a necessidade de dispensar os empregados, sobre a decisão de permanecermos abertos, de usarmos ou não uma máscara, de exigirmos ou não vacinas", afirmou Kooperman.

Será que estamos realmente a olhar para as escolhas positivas de saúde mental que Simone Biles está a fazer? Kooperman partilhou uma citação de Apollo Ohno que dizia: "A mente é o maior bem ou a maior prisão do mundo".

"Enquanto atletas e proprietários de instalações, nós somos os heróis. Estamos onde queremos estar, conseguimos e, de repente, temos de nos afastar. Onde é que está a meta? Como é que a reconstruímos?", perguntou Kooperman.

O seu conselho: Prestar atenção às decisões. Demorar o tempo necessário para tomar a decisão correcta. Dar um passo em frente em vez de sair.

Darden acrescentou ao tema e disse: "Tudo isto se traduz em muitas formas de vida. O equilíbrio entre a vida profissional e pessoal, o significado das nossas carreiras. Estamos a reorganizar as prioridades. É um tema muito profundo".

Qual é a sua política em relação ao Vax Up e ao Mask Up?

McHaney abordou o tema da vacinação e da utilização de máscaras. Os especialistas partilharam um vídeo da SCW e, em seguida, McHaney perguntou: "cumprem os mandatos do governo no que diz respeito à exigência de vacinas e máscaras? Onde é que entram os testes?"

Tudo varia de estado para estado e de cidade para cidade e algumas cidades estão a tomar medidas antes dos estados. É uma questão localizada e é muito importante estar a par do que está a acontecer na sua área.

"Se não existem mandatos, qual é a sua política? Como é que ela se alinha com o seu mercado e a sua marca? Penso que é fundamental perguntar isso", acrescentou McHaney.

Preste atenção às alterações climáticas e aos seus efeitos na sua empresa

O grupo partilhou um vídeo da SCW sobre as alterações climáticas.

"As alterações climáticas podem ser muitas coisas; o ambiente, o clima geral em que vivemos as nossas vidas e a forma como gerimos as nossas empresas", disse McBride para dar início ao tema.

Do ponto de vista empresarial, deve considerar as alterações climáticas e a forma como as trata no que diz respeito aos danos para a reputação da sua empresa. "Os seus consumidores acreditam que é um bom cidadão empresarial? É uma empresa que dá ou recebe quando se trata de questões ambientais?" perguntou McBride.

As catástrofes naturais, como incêndios, terramotos e tornados, independentemente do local onde ocorram, aumentam os custos da atividade económica. McBride salientou que, mesmo que não se trate de um problema que o afecte diretamente, todos nós pagamos pelos custos colectivos.

Pediu também que se analisasse o custo da conformidade. "O que nos está a custar cumprir as alterações nas questões regulamentares? Quanto nos está a custar, enquanto empresa, lidar com a COVID?"

McBride acrescentou que há uma escassez de recursos de que se fala sempre em relação ao ambiente. Trata-se de alimentos, água e energia. Se as pessoas estão a gastar mais dinheiro nestes itens, isso muda o seu negócio de margem baixa para um negócio de margem ainda mais baixa.

"Prestar atenção e traduzir tudo isso para o nosso negócio é fundamental", concluiu McBride.

Os ginásios são o próximo êxito de bilheteira?

O debate sobre a possibilidade de os ginásios passarem ou não pelo caminho da Blockbuster foi introduzido com outro vídeo da SCW. O vídeo descreve que as ligações sociais estão a mudar, quer se trate da igreja na televisão, de encontros em linha ou até mesmo de exercícios em casa a pedido do ginásio.

A questão que se coloca é a seguinte: poderá o sector do fitness regressar ou seguirá o caminho da Blockbuster? Podemos reformular o modelo de ginásio de modo a ajudar as instalações a prosperar?

Kooperman declarou: "O que é que as igrejas, os bares e as aplicações têm em comum? É a tecnologia, a experiência do cliente e manter as coisas limpas e seguras".

Afirmou ainda que os ginásios são clubes sociais e que podemos tirar partido destas aprendizagens para ajudar a partilhar modelos de ginásios para prosperar.

Mchaney comentou então que a Blockbuster não fazia o trabalho melhor, mais barato ou mais rápido do que a Netflix. Citou Clayton Christensen da teoria Jobs to be Done. "As pessoas nunca compram um produto ou serviço, apenas contratam produtos e serviços para fazer um trabalho melhor, mais rápido ou mais barato do que podem fazer sozinhas."

Também referiu que o exercício não tem escala. "Isso é muito importante, é a essência deste sector. Só se pode fazer exercício para si próprio. Cada pessoa tem de o fazer por si, ir para o trabalho e suar", disse McHaney.

Kooperman encerrou o tema e disse: "Mas, como empresa, podemos expandir-nos".

Ainda há tempo para tirar partido do crédito fiscal para a retenção de trabalhadores

O crédito fiscal para a retenção de trabalhadores é importante para o nosso sector e o grupo partilhou algumas notícias recentes sobre o assunto.

Existe uma nova legislação que afecta o crédito fiscal, que deverá terminar no final de setembro e não no final do ano, explicou McBride. "Tem três anos para voltar atrás e alterar as suas declarações de imposto sobre os salários.

Por isso, se não aproveitou o ERC ou o ERTC, tem de falar com o seu contabilista fiscal, analisar essa questão e considerar a possibilidade de voltar a utilizar esse dinheiro", afirmou.

É complexo, mas trata-se de dinheiro e de ajuda reais", recordou McHaney.

Não se esqueça de se registar para a edição de setembro do Talks & Takes e não se esqueça de o ver ao vivo na IHRSA 2021 em outubro!