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Conversas e comentários: Revisitar as previsões da COVID e apoiar o sector do fitness

Os anfitriões Brent Darden, Bill McBride, Sara Kooperman e Blair McHaney partilharam as suas ideias sobre o impacto dos confinamentos, analisaram as previsões da COVID de há um ano e muito mais!

  • 11 de abril de 2022

O episódio de março de Talks & Takes, com os especialistas da indústria do fitness Brent Darden, Bill McBride, Sara Kooperman e Blair McHaney, em colaboração com a IHRSA e a REX Roundtables, abordou as previsões da pandemia e a situação atual, os impactos do confinamento, as tendências das redes sociais para 2022 e muito mais.

O episódio deste mês abordou o tema:

  • 1:56 Previsões de 2022 revisitadas: O que realmente aconteceu

  • 7:57 Grandes arrependimentos de demissão

  • 15:24 Negócios com uma reviravolta

  • 23:20 Impactos dos confinamentos

  • 30:00 Redes sociais pós-pandemia

  • 36:18 Tendências do corpo mental

  • 42:15 Projeto 435

  • 47:59 Imagem do sector

  • 54:55 Mercado Global Wellness

  • 1:03:00 Recapitulação

  • 1:06:30 P&R

Veja o episódio completo e fique a par dos episódios anteriores em talksandtakes.com.

O próximo Talks & Takes terá lugar a 13 de abril de 2022, às 14h00 EDT. Não perca!

Previsões sobre a pandemia revisitadas

Brent deu início ao programa revisitando dois tópicos de programas anteriores do Talks & Takes sobre previsões de pandemias.

O primeiro tópico discutido foi "Os ginásios estão mortos? ", do primeiro episódio de Talks & Takes. O painel partilhou que muitas pessoas pensavam que os ginásios não voltariam a existir. O Wall Street Journal até publicou um artigo com o título 'Os ginásios estão mortos? Porque é que os exercícios em casa vieram para ficar".Bem, ficámos a saber que os ginásios voltaram e estão mais fortes do que nunca.

Brent também partilhou que 25% dos clubes de saúde nos EUA fecharam permanentemente, e isto é uma coisa que se tornou realidade. Explicou que 25% dos health clubs nos EUA fecharam permanentemente devido à pandemia.

Blair disse que o medo estava em alta e que as pessoas não estavam tão cansadas da COVID-19 como estão agora. "Na altura, as pessoas estavam provavelmente a responder honestamente a essa informação sobre como se sentiam naquele momento. O mundo está sempre a evoluir e, tal como esta pandemia, as pessoas sentem-se muito mais seguras", afirmou.

Brent acrescentou que a recuperação está a acontecer muito rapidamente. "Os clubes estão a expandir-se e as participações privadas estão a entrar no mercado em grande escala. Os grandes jogadores estão a ficar maiores. Estão a ser lançados novos modelos. Portanto, é realmente uma óptima altura para os ginásios. É uma verdadeira bênção ver que isso realmente se tornou o caso."

Bill acrescentou ao tópico: "Não acho que [os ginásios] estejam mortos e estão a voltar com força. Nunca vão estar mortos, mas vão ser diferentes, vão evoluir e vão inovar. Os ginásios estão vivos e de boa saúde, e estamos num bom lugar."

O segundo tópico foi sobre o trabalho remoto e os ginásios do quarto episódio do Talks & Takes. Foi este tópico que mostrou que as pessoas queriam sair e vingar-se gastando em retalho, restaurantes e bem-estar à medida que as coisas reabrem.

Conversas tomadas em Março de 2022 Largura da coluna Imagem de listagem

"Penso que isto tem sido um pouco como uma porta giratória. Agora estamos mais ou menos abertos, agora estamos mais ou menos fechados. Depois voltamos a estar abertos. E acho que estamos a chegar a um ponto em que as pessoas querem voltar. Querem ser activas. Têm um pouco de dinheiro extra. Não foram ao cinema. Não foram a restaurantes. Não compraram coisas extra durante estes últimos 24 meses e estão prontas para gastar", disse Sara.

Impactos de um confinamento e como afectou os anfitriões

Blair falou de uma meta-análise da Universidade Johns Hopkins que analisou estudos sobre confinamentos. Passaram de uma análise de mais de 18 000 estudos para uma seleção de 24 estudos e chegaram a uma conclusão:

  • Os confinamentos tiveram pouco ou nenhum impacto nas mortes por COVID.

  • O encerramento de restaurantes e bares funcionou de facto. Teve um efeito de 10%, mas esse foi o único sector que se considerou ter tido um impacto significativo.

  • Os custos do confinamento não serão determinados durante muitos anos, uma vez que as coisas ainda estão a ser afectadas pelos confinamentos.

  • As pessoas que faltam às consultas ou que têm demasiado medo de ir às consultas de deteção precoce podem ter perdido riscos para a saúde ou detecções.

Blair perguntou então ao grupo: "Qual foi o vosso impacto?"

Brent assumiu o cargo de presidente e diretor executivo interino da IHRSA quando ocorreu o encerramento. "Isso virou minha vida completamente de cabeça para baixo por um bom tempo e mudou minha vida pelo menos no ano passado", disse ele. Brent também acrescentou que aprendeu muito sobre as reuniões do Zoom e a criação de vídeos por causa da função e da oportunidade.

Bill disse: "Aprendi como a mente humana pode ser frágil. Eu pensava que era uma pessoa extremamente forte mentalmente. E aprendi que não sou tão forte mentalmente como pensava. Aprendi um outro aspeto sobre mim que não me agradava e que me assustava. Mas, no final do dia, tornou-me melhor e mais forte".

Bill acrescentou que as pessoas tiveram de passar por perdas de carreira, perdas de vida com a perda de entes queridos, e isso trouxe depressão, doença mental e isolamento. Mas também houve coisas boas, como a criatividade, o otimismo, um novo nascimento e um novo crescimento. Concluiu dizendo: "Foi uma grande aprendizagem sobre mim próprio de uma forma diferente da que teria sido de outra forma".

Sara teve de descobrir a tecnologia e continuou a explicar que é uma pessoa que gosta de pessoas. Disse: "Tive de descobrir como me ligar às pessoas através de um ecrã e depois apercebi-me de que queria fazer uma conferência e ninguém sabe como o fazer." Descobriu a verdade na frase "stronger together" (mais fortes juntos) e viu equipas e pessoas unirem-se como nunca antes.

Tendências das redes sociais que vale a pena considerar para a sua empresa

Sara começou o tema com um vídeo que destacava nove tendências das redes sociais para 2022.

Sara, que disse não ser especialista em redes sociais e que se divertiu com a condução do tema, reparou realmente na dimensão do TikTok. A partir das suas descobertas, afirmou que o TikTok está a crescer e é o sítio de redes sociais com o crescimento mais rápido - 47% dos utilizadores têm menos de 30 anos e 22% têm entre 30 e 55 anos. Atualmente, é a aplicação com maior volume de negócios, com 540 milhões de dólares.

Conversas tomadas em março de 2022 Largura da coluna

No Instagram, 79% das empresas tiveram um maior envolvimento quando marcaram a sua localização. Sara sugeriu: "Marque a sua localização em todos os vídeos, todas as imagens que publicar nas redes sociais, porque eles vão conseguir encontrá-lo."

Ela também comentou que é preciso usar dólares de publicidade. "Você tem que pagar para jogar agora. Porque o Apple iOS 14, que foi atualizado em 2021, [tem um] opt-in para rastreamento de anúncios e isso significa que você não será capaz de encontrar pessoas", destacou.

A pesquisa orgânica só vai chegar a cerca de 5% dos seus próprios seguidores. Acrescentou ainda que ninguém o vai contactar por telefone. As pessoas querem chatbots - 64% das pessoas preferem enviar mensagens - por isso escondem-se atrás dos seus computadores.

Sara terminou a investigação sobre o tema com uma nota de que 72% dos profissionais de marketing vão utilizar influenciadores e criadores. Trata-se de um mercado de 15 mil milhões de dólares. Ela sugeriu pensar em quem são os seus criadores. Não se trata apenas de quem está a influenciar as pessoas no seu clube, mas de olhar para as suas redes sociais, ver o seu Instagram, Tik Tok e Facebook. Veja o número total de seguidores que eles têm para determinar com quem você pode querer fazer parceria para ajudar a expandir seus negócios.

Apoio ao projeto 435

O Projeto 435 é um esforço de base da National Health and Fitness Alliance (NHFA) para assegurar uma forte representação da indústria do fitness em todos os distritos congressionais dos EUA.

Blair disse que o objetivo é fazer com que os profissionais do fitness se apaixonem pela sua profissão, se tornem porta-vozes e se liguem e aprendam a ligar-se ao congressista do seu distrito congressional. E se o conseguirmos fazer com todos os 435 distritos congressionais, então seremos bem sucedidos.

Sara acrescentou que este é um projeto extremamente importante. "Continuem as vossas alianças de fitness. Se não nos mantivermos unidos como indústria, não conseguiremos resistir a outras tempestades", observou.

Se estiver interessado em participar e ajudar a construir o futuro da indústria da saúde e do fitness, preencha este formulário para se candidatar a representar a indústria no seu distrito congressional local.

Não se esqueça de se registar para o próximo Talks & Takes que irá para o ar a 13 de abril de 2022, às 14h00 EDT!

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Elizabeth Studebaker

Elizabeth Studebaker concentra-se no marketing de novos negócios, no envolvimento dos funcionários e na defesa da organização Active Wellness. Tem mais de 10 anos de experiência em marketing de fitness e foi oradora da IHRSA e fez parte do Comité de Marketing da Medical Fitness Association. Trabalha a partir do seu escritório em casa, na Bay Area, e mantém-se activa frequentando as aulas virtuais da Active GO ou correndo atrás do seu filho de 1,5 anos.